品牌定位的目的

　　定位的目的與結果，是實現在某個領域的主導權，從而在市場中成為顧客心智的首選。建立了定位而在某領域成為首選的公司，由于集中了某種顧客，往往比那些雖然身處多領域卻不能成為首選的供應商生意要大得多。而且因為成為了首選，它能產生溢價，利潤率是行業(yè)最高的，抗降價能力也最強。定位強勢的企業(yè)，由于提供的產品或服務相對集中且有強勢市場，不但會因原材料或設備的集中和規(guī)模而大大降低采購與維護成本 (如西南航空只采用波音737 機型) ，甚至在原材料漲價時，也能通過新品上市提價而將增加的成本部分與顧客和經銷商分擔。沒有強勢定位的企業(yè)則相反，一方面為了爭取顧客和穩(wěn)住經銷商，需要不停地促銷以及提供比強勢定位企業(yè)更大的利差，另一方面，面對供應商的漲價也無力轉嫁增長的成本，結果企業(yè)兩頭受擠壓，利潤率低，吸引人才以及投資未來的能力低下。