營銷與創新（一）
營銷創新并不是一個全新的概念，但卻是任何一個企業不得不重視的命題。尤其是在今天各行各業市場競爭中，營銷手段同質化嚴重，傳統營銷方式乏力，企業要想實現市場的擴張和競爭力的提升，銷量的增長，營銷創新是必經之路。
所謂的營銷創新并不是七八十年代，市場經濟初期的點子，一個想法、一個改進、一種組合，都可以為企業帶來巨大的收益。現代市場競爭日益激烈，更可怕的是消費者對眾多的營銷手段都日漸熟知，很多營銷措施看似很好，但消費者卻是熟視無睹，經不起檢驗，一到市場上，效果馬上就大大折扣，甚至是完全冷場。
正因為如此，所以營銷創新不能再只是一個點一個方法的創新，而應該是一個系統一個全面的提高，繼而轉化為創新理論，形成模式和核心競爭力，口子窯的成功就取決于營銷模式創新，口子窯的創新營銷模式就是盤中盤。
企業營銷創新是一個系統的工程，甚至是一個漫長的過程，并不是一朝一夕就可以創新成功的，甚至在創新的道路上還要付出一定的成本和時間，所以，企業營銷創新就要遵循一定的步驟和方法。一般來講，可以分為以下五個步驟：
一、發現問題
企業營銷創新的目的就是解決企業面臨的問題，營銷創新不能盲目的進行創新，必須是要有針對性的，針對企業營銷中存在的核心問題進行創新，所以，發現存在問題是營銷創新工作的第一步，而且必須要找到根本問題，核心問題。
企業經營不能頭痛醫頭，腳痛醫腳，那樣永遠處于被動，疲于應對，企業就成了救火隊隊長，而不是經營主。比如說有些企業發現員工流失率很高，如果說員工走了，就再招人，如果招的人再走，然后再招人，如果一直這樣下去的話，企業永遠就只能處于招人的被動局面，人員不穩定也會造成經營業績不穩定。其實如果說企業員工流失率很大，而且現象比較嚴重的話，人力資源部首先要分析的問題就是為什么會出現這種現象？根本原因在哪？是員工對薪資不滿意？還是企業文化有問題？擬或是其它原因？只有先找到這些問題，并解決掉，才會解決流失率大的問題。
所以說，發現問題、尋找根本問題才是進行營銷創新的根本。
二、提出解決辦法
找到要解決的根本問題，這只是第一步，找到問題，還要找到解決問題的辦法，并且要切實可行，這是營銷創新工作的第二步。
